Juan BasserCreative Partner — Magnific

AI & Film Director — AI Creative Director & Technologist — Buenos Aires / Worldwide

JuanBasser

Commercials, branded films, hybrid productions and original cinematic work. Not everything should be filmed. Not everything should be generated. Everything must be decided.Comerciales, branded films, producciones híbridas y obra cinematográfica original. No todo debe filmarse. No todo debe generarse. Todo debe decidirse.

Selected Work
2021 — 2026
juanbasser.comObra Seleccionada
2021 — 2026
juanbasser.com

Selected WorkObra Seleccionada

Fifteen Films — IndexQuince Films — Índice
Juana Viale leaning on a car hood in summer light, YPF station behind ▸ YPF SummerYPF Verano — VML Argentina — Y260:25
01  CommercialComercial

YPF
SummerYPF
Verano

A summer road story told in minimal gestures. Juana Viale, an open highway, and a new station that arrives as naturally as the light — innovation carried by atmosphere and subtle performance, not announcement.Una historia de ruta de verano contada en gestos mínimos. Juana Viale, una ruta abierta y una nueva estación que llega con la naturalidad de la luz — innovación sostenida por atmósfera y actuación sutil, no por anuncio.

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Director
Juan Basser
ProductionProductora
Storylab
ProducerProducción
Lorena Bruquetas
AgencyAgencia
VML Argentina
ClientCliente
YPF S.A.
YearAño
2026
Juana Viale smiling, reflected in the car side mirror▸ YPF SummerYPF Verano
Juana Viale browsing the station shop, seen through shelving▸ YPF SummerYPF Verano
YPF attendant at the car window▸ YPF SummerYPF Verano
The YPF station under a summer sky▸ YPF SummerYPF Verano

Not everything should be filmed. Not everything should be generated. Everything must be decided.No todo debe filmarse. No todo debe generarse. Todo debe decidirse.

An open-water swimmer mid-stroke, smartwatch on his wrist ▸ Cubitt Smartwatches — Vortex LAV — Y251:06
02  CommercialComercial

Cubitt
Smartwatches

Sweat, breath, open water, a wrist. The launch film for Cubitt's smartwatches powered by Vita AI stays close to the skin — minimal gestures, clean compositions, graphic precision, controlled rhythm — letting design and movement carry a watch that listens to the body.Sudor, respiración, aguas abiertas, una muñeca. El film de lanzamiento de los smartwatches de Cubitt con Vita AI se queda pegado a la piel — gestos mínimos, composiciones limpias, precisión gráfica, ritmo controlado — y deja que el diseño y el movimiento sostengan un reloj que escucha al cuerpo.

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Director
Juan Basser
ProducerProducción
Ame Blanco
AgencyAgencia
Vortex LAV
ClientCliente
Kenex Trading S.A.
YearAño
2025
Extreme macro of green eyes, sweat on skin▸ Cubitt
A running shoe striking through backlit mud▸ Cubitt
FPV drone chasing a trail runner through forest▸ Cubitt
A cyclist rides through a tree-lined park▸ Cubitt
A Uruguay fan and a Brazil fan share a stadium armrest, a Michelob Ultra cup in hand ▸ Michelob Ultra — Tenoria — Y260:16
03  Branded ContentContenido de Marca  FIFA World Cup 26

Michelob
Ultra

Branded content for the World Cup. Rivalry reduced to its smallest battlefield — a stadium armrest — where two fans trade football history line by line, and the brand lives inside the moment instead of interrupting it. Vertical, quick, built for the tournament’s social feed.Contenido de marca para el Mundial. La rivalidad reducida a su campo de batalla más chico — el apoyabrazos de un estadio — donde dos hinchas se tiran historia futbolera línea por línea, y la marca vive dentro del momento en vez de interrumpirlo. Vertical, rápido, pensado para el feed social del torneo.

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Director
Juan Basser
ProductionProductora
Tenoria
BrandMarca
Michelob Ultra
FormatFormato
Vertical 9:16
YearAño
2026
This armrest is mine▸ Michelob Ultra
I've won 15 Copa Americas▸ Michelob Ultra
But, I'm penta▸ Michelob Ultra
A Michelob Ultra cup held on the armrest▸ Michelob Ultra
A Film Series — Two Chapters — Y26Una Serie de Films — Dos Capítulos — Y26

Not the Same

Emotional craft aimed at trivial catastrophes. Luxury-commercial pacing, prestige-drama lighting, minor domestic crimes. Thought it was the same?Oficio emocional al servicio de catástrofes triviales. Ritmo de comercial de lujo, luz de drama de prestigio, crímenes domésticos menores. ¿Creías que era lo mismo?

A fan screams in despair inside a packed stadium ▸ Not the Same: Hat‑Trick — Y261:59
04  AI FilmFilm IA  Series Nº1Serie Nº1

Not the Same:
Hat‑Trick

Inside a stadium charged by live broadcast and an escalating crowd, one clueless gesture — the violation of a mate ritual — snowballs into collective outrage, a red card, cultural judgment. Hyper-serious farce, engineered as controlled cinematic absurdity through AI-native production.En un estadio cargado por la transmisión en vivo y una tribuna que escala, un gesto ingenuo — la violación del ritual del mate — se convierte en indignación colectiva, tarjeta roja y juicio cultural. Farsa hiperseria, construida como absurdo cinematográfico controlado con producción AI‑native.

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AI Director
Juan Basser
ProductionProductora
Vortex LAV
YearAño
2026
The protagonist smirks holding a bombilla▸ Hat‑Trick
Hands stirring a mate gourd, macro▸ Hat‑Trick
A fan drenched in beer under silent judgment▸ Hat‑Trick
The pitch seen inside a broadcast camera monitor▸ Hat‑Trick
An elderly patriarch stares into camera inside a dark trattoria ▸ Not the Same: La Nonna — Y261:43
05  AI FilmFilm IA  Series Nº2Serie Nº2

Not the Same:
La Nonna

One strand of pasta breaks, and everyone treats it like a death in the family. Shot as a mafia confession, paced like a luxury commercial, the tiny domestic mistake escalates into ritual, grief, artistic overstatement — solemn food tragedy, played in perfect deadpan.Se rompe un fideo y todos lo viven como una muerte en la familia. Filmado como confesión mafiosa, con ritmo de comercial de lujo, el pequeño error doméstico escala a ritual, duelo y exageración artística — tragedia gastronómica solemne, actuada con perfecta cara de póker.

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AI Director
Juan Basser
ProductionProductora
Vortex LAV
YearAño
2026
Weathered hands snap a single spaghetti over white linen▸ La Nonna
The nonna's face, one tear on her cheek▸ La Nonna
Dry spaghetti split in two on linen▸ La Nonna
A woman waits in silence, hands clasped, deep in the trattoria▸ La Nonna

Craft is not direction.Oficio no es dirección.

A diner rebuilt in LEGO bricks eats a burger at a sunlit McDonald's table ▸ Build Your Happy Meal — Y260:32
06  Spec CommercialComercial Spec  FOOH.com — SelectedFOOH.com — Seleccionado

Build Your
Happy Meal

What if every bite could rebuild the world? One rule, never broken: whatever is eaten at McDonald’s rebuilds itself into LEGO — the food first, then whoever eats it. No magic, no morphing, total normality — until the whole restaurant turns out to be a miniature on a real McDonald’s table.¿Y si cada mordida pudiera reconstruir el mundo? Una regla, sin excepciones: todo lo que se come en McDonald’s se reconstruye en LEGO — primero la comida, después quien la come. Sin magia, sin morphing, con total normalidad — hasta descubrir que el restaurante entero es una miniatura sobre la mesa de un McDonald’s real.

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AI Director
Juan Basser
BrandsMarcas
McDonald’s × The LEGO Group (Spec)
SelectionSelección
FOOH.com Creative Challenge
FormatFormato
Vertical 9:16
YearAño
2026
A diner's head has become a LEGO minifigure head mid-meal▸ Happy Meal
A LEGO crew member serves at the counter beside a real employee▸ Happy Meal
The transformation spreads across customers in the dining room▸ Happy Meal
The restaurant revealed as a LEGO McDonald's model on a real table▸ Happy Meal
A man wired into a brass Rube Goldberg machine raises both hands toward camera ▸ Human Obsolescence — Y261:29
07  AI Short FilmCortometraje IA

Human
Obsolescence

A man wired into a Rube Goldberg machine that runs his whole routine — until all it needs from him is a single gesture. A century after Goldberg drew pointless complexity, the joke works in reverse: if the machine needs less and less from us, who is the machine now?Un hombre conectado a una máquina de Rube Goldberg que ejecuta toda su rutina — hasta que lo único que necesita de él es un gesto. Un siglo después de que Goldberg dibujara la complejidad inútil, el chiste funciona al revés: si la máquina necesita cada vez menos de nosotros, ¿quién es la máquina ahora?

Play Film Here ▸Ver Film Aquí ▸ Case Study →Caso de Estudio →
Director
Juan Basser
ProductionProducción
IndependentIndependiente
Inspired byInspirado en
Rube Goldberg — Self-Operating Napkin
YearAño
2026
A single drop of water falls from a copper nozzle inside the machine▸ Human Obsolescence
A black crow perched on the machine above the man▸ Human Obsolescence
A metal box labelled Self Archive 1985▸ Human Obsolescence
The man eats a potato chip through the machine's mouthpiece▸ Human Obsolescence
Point of view from the Azteca tunnel: a hand holding an Argentine flag behind the England team ▸ Maradona 86 — Y261:00
08  AI FilmFilm IA  Historical ReconstructionReconstrucción Histórica

Maradona
86

From ’86 to today. From Diego to Leo. Argentina–England at Mexico 86, rebuilt through Maradona’s own eyes — the tunnel, the Hand of God, the Goal of the Century — then handed to Messi, chasing a fourth star. Made at the speed of Diego’s goals, with 80s sound design.Del ’86 a hoy. De Diego a Leo. El Argentina–Inglaterra de México 86, reconstruido desde los ojos de Maradona — el túnel, la Mano de Dios, el Gol del Siglo — y el relevo a Messi, rumbo a la cuarta. Hecho a la velocidad de los goles del Diego, con diseño sonoro de los 80.

Play Film Here ▸Ver Film Aquí ▸ Case Study →Caso de Estudio →
Director
Juan Basser
ProductionProducción
IndependentIndependiente
AI PartnersPartners IA
Magnific — Claude (Fable 5)
YearAño
2026
Point of view: Maradona's hand reaches out to shake Peter Shilton's at the coin toss▸ Maradona 86
Point of view: a raised fist meets the ball in the air above the keeper▸ Maradona 86
Point of view: an England defender slides in as the ball is carried past▸ Maradona 86
Messi in the number 10 shirt waits on the touchline to come on▸ Maradona 86
A tabby cat resting on a rug in a warm living room ▸ Feline — VOID LAB — Y260:32
09  CommercialComercial

Feline

A quiet product film told from the cat’s side of the house: relaxed, purring, curious, exploring — and protected. Natural light, an unhurried rhythm and real feline behavior carry one simple promise, and the product arrives only once the animal has earned the frame.Un film de producto contado desde el lado del gato: relajado, ronroneando, curioso, explorando — y protegido. Luz natural, un ritmo sin apuro y conducta felina real sostienen una sola promesa simple, y el producto aparece recién cuando el animal ya se ganó el cuadro.

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Director
Juan Basser
ProductionProductora
VOID LAB
BrandMarca
Feline — Labyes
YearAño
2026
A hand strokes a grey cat's head▸ Feline
A calico cat investigates a paper bag in the kitchen▸ Feline
A black and white cat walks among potted herbs on a balcony▸ Feline
Feline packshot: protection from the first month and for life▸ Feline
A fly hovers mid-flight in a photo-lined Buenos Aires hallway ▸ FL[A]Y Day — Y261:52
10  AI FilmFilm IA

FL[A]Y
Day

A fly drifts through a Buenos Aires apartment and into the intimate dirt of an apparently normal family — secrets, tensions, small acts of cruelty. Then out into the city of fury, through its chaos and collapse, to be devoured and flayed in a single act.Una mosca recorre un departamento porteño y se mete en la mugre íntima de una familia aparentemente normal — secretos, tensiones, pequeñas crueldades. Después sale a la ciudad de la furia, atraviesa su caos y su colapso, y termina devorada y desollada en un solo acto.

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AI Director
Juan Basser
ProductionProductora
Vortex LAV
YearAño
2026
A girl at a bathroom mirror, eye to eye with the fly▸ FL[A]Y Day
The fly perched on a smartphone amid a ruined lunch table▸ FL[A]Y Day
The fly rockets past a jackhammer on a dusty street▸ FL[A]Y Day
A man mid cheese-pull at a corner pizzeria▸ FL[A]Y Day
Beer bottles clink against a low golden sun on the beach ▸ Ecuadorian Ceviche — Y261:09
11  AI FilmFilm IA

Ecuadorian
Ceviche

Music, dance and beach heat flow into the preparation of Ecuadorian ceviche. A rhythm-driven, advertising-style sequence where party and preparation are the same dance — flavor, movement and culture in one continuous celebration.Música, baile y calor de playa fluyen hacia la preparación de un ceviche ecuatoriano. Una secuencia de ritmo publicitario donde la fiesta y la preparación son el mismo baile — sabor, movimiento y cultura en una sola celebración continua.

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AI Director
Juan Basser
ProductionProductora
Vortex LAV
YearAño
2026
A smiling man in a yellow jersey at a turquoise beach bar▸ Ceviche
A lime bursting through frozen water droplets▸ Ceviche
Hands lifting steaming langoustines off ice▸ Ceviche
Ceviche bowl with plantain chips against ocean sunset▸ Ceviche
A lone silhouette wired between glowing monitors in the dark ▸ Zeroth — Y211:56
12  Fiction TeaserTeaser de Ficción

Zeroth

A speculative journey to the threshold where consciousness, memory and machine intertwine. A protagonist wakes inside a world rebuilt from digital residue — an experiment in reconstructing identity after oblivion. What if the beginning isn't birth, but reboot?Un viaje especulativo al umbral donde se entrelazan conciencia, memoria y máquina. Un protagonista despierta dentro de un mundo reconstruido con residuos digitales — un experimento sobre reconstruir la identidad después del olvido. ¿Y si el comienzo no fuera nacer, sino reiniciar?

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Director
Juan Basser
ProductionProducción
IndependentIndependiente
YearAño
2021
The protagonist's profile in blue monitor light▸ Zeroth
Over the shoulder: conflict footage replayed on screen▸ Zeroth
The Lunar Module in backlight, long shadows across the regolith ▸ Witness — Contraplano — Y260:15
13  Research FilmFilm de Investigación

Witness
Contraplano

The reverse angle of the most reproduced photograph ever taken off Earth: what Aldrin saw while Armstrong photographed him. Reconstructed from the original exposures, measured where possible, declared where inferred — and closing on the real frame, untouched.El contraplano de la foto más reproducida jamás tomada fuera de la Tierra: lo que Aldrin veía mientras Armstrong lo fotografiaba. Reconstruido desde las exposiciones originales, medido donde fue posible, declarado donde es inferido — y cerrando sobre el cuadro real, intacto.

Play Film Here ▸Ver Film Aquí ▸ Case Study — On Request →Caso de Estudio — a Pedido →
Director
Juan Basser
ProductionProducción
Independent — R&DIndependiente — R&D
YearAño
2026
The Hasselblad held in gloved hands▸ Witness — Contraplano
A boot pressed into the regolith▸ Witness — Contraplano
The reverse angle: Aldrin's point of view▸ Witness — Contraplano
Two voxel swordsmen clash inside a field of floating nodes ▸ Hybrid System — Y260:25
14  Procedural Animated ShortCorto Animado Procedural

Hybrid
System

Made 100% with Claude Code — the characters, the worlds, the camera, the lettering, the music and the sound effects are all code. Two agents duel and every clash rewrites the world; the trails of their swords drift apart in depth and resolve into the title from a single point of view.Hecho 100% con Claude Code — los personajes, los mundos, la cámara, la tipografía, la música y los efectos de sonido son código. Dos agentes se baten a duelo y cada choque reescribe el mundo; las estelas de sus espadas quedan dispersas en profundidad y se resuelven en el título desde un único punto de vista.

Play Film Here ▸Ver Film Aquí ▸ Systems →Sistemas →
Director
Juan Basser
ProductionProducción
Independent — R&DIndependiente — R&D
Made withHecho con
Claude Code — three.js — Python
YearAño
2026
Process: wireframe pass of the duel▸ Process — wireframe passProceso — pase wireframe
Process: clay pass with depth▸ Process — clay passProceso — pase clay
Process: circuit-board world with sword trails▸ Process — circuit worldProceso — mundo circuito
Process: the trails align into the title▸ Process — anamorphic assemblyProceso — ensamble anamórfico

Hybrid is not an aesthetic. It's a decision layer.Lo híbrido no es una estética. Es una capa de decisión.

Extreme macro of an open eye in cold steel light ▸ Hybrid is the Method — Y260:13
15  Hybrid Fiction TeaserTeaser de Ficción Híbrido

Hybrid is
the Method

Not because one tool is enough, but because every story asks for its own language. Film, animation, design, sound, AI, instinct. Different systems. One direction. The tools can change. The point of view cannot.No porque alcance una sola herramienta, sino porque cada historia pide su propio lenguaje. Cine, animación, diseño, sonido, IA, instinto. Sistemas distintos. Una dirección. Las herramientas pueden cambiar. El punto de vista, no.

Play Film Here ▸Ver Film Aquí ▸
Director
Juan Basser
ProductionProducción
IndependentIndependiente
YearAño
2026
A face emerging through steam and wet glass▸ Hybrid is the Method
A clenched fist against a teal wall▸ Hybrid is the Method
Shower water shattering over a shoulder in blue backlight▸ Hybrid is the Method

The MethodEl Método

Hybrid is
the Method

Film brings body, skin, gaze, performance, product, texture, imperfection and presence. AI brings exploration, variation, speed, worlds, previsualization, expansion and scale. Between the real and the synthetic a new territory appears — it isn't filming against generating. It's producing hybrid.El cine aporta cuerpo, piel, mirada, actuación, producto, textura, imperfección y presencia. La IA aporta exploración, variación, velocidad, mundos, previsualización, expansión y escala. Entre lo real y lo sintético aparece un territorio nuevo — no es filmar contra generar. Es producir híbrido.

The role: connect strategy, direction and technology, and decide which part of an idea needs reality, which part needs synthesis, and which part can expand — with multidisciplinary teams at brands, agencies and production companies, before execution, when concept, tone and visual world need a concrete route to become sellable and producible.El rol: conectar estrategia, dirección y tecnología, y decidir qué parte de una idea necesita realidad, qué parte necesita síntesis y qué parte puede expandirse — con equipos multidisciplinarios de marcas, agencias y productoras, antes de la ejecución, cuando el concepto, el tono y el mundo visual necesitan una ruta concreta para volverse vendibles y producibles.

The Triangle is the DifferentialEl Triángulo es el Diferencial

Three Disciplines — One DirectionTres Disciplinas — Una Dirección
A

Advertising ThinkingPensamiento Publicitario

Strategy. Insight. Brand. Pitch. Detecting the opportunity before the brief exists.Estrategia. Insight. Marca. Pitch. Detectar la oportunidad antes de que exista el brief.

B

Film DirectionDirección de Cine

Acting. Camera. Rhythm. Emotion. The judgment that turns frames into a point of view.Actuación. Cámara. Ritmo. Emoción. El criterio que convierte cuadros en un punto de vista.

C

AI ProductionProducción con IA

Prototyping. Worlds. Post. Scale. New tools held to an old standard: truth on screen.Prototipado. Mundos. Post. Escala. Herramientas nuevas con una vara vieja: verdad en pantalla.

The Story is the SystemLa Historia es el Sistema

Idea → Pitch → Film/AI → PostIdea → Pitch → Film/IA → Post
  1. OpportunityOportunidad

    Detect brand, category or culture before the brief.Detectar marca, categoría o cultura antes del brief.

  2. Idea

    Turn the insight into an audiovisual concept with tension and tone.Convertir el insight en un concepto audiovisual con tensión y tono.

  3. PrototypePrototipo

    Visualize world, rhythm, aesthetics, characters and format.Visualizar mundo, ritmo, estética, personajes y formato.

  4. Production DesignDiseño de Producción

    Choose the right model for each idea and budget.Elegir el modelo correcto para cada idea y presupuesto.

  5. Film / AI / HybridFilm / IA / Híbrido

    Decide what is shot, what is generated, what expands, what goes to post.Decidir qué se filma, qué se genera, qué se expande, qué va a post.

  6. Campaign SystemSistema de Campaña

    Expand the idea across formats and versions.Expandir la idea en formatos y versiones.

Technology doesn't direct. Judgment does.La tecnología no dirige. El criterio, sí.

Juan Basser — director portrait

BiographyBiografía

Juan Basser

Based in Buenos Aires and working worldwide, Juan Basser is a creative director, AI & film director and creative technologist with more than twenty years of campaigns, films and brand content for international agencies, brands and production companies.Con base en Buenos Aires y trabajando para todo el mundo, Juan Basser es creative director, AI & film director y creative technologist, con más de veinte años de campañas, films y contenido de marca para agencias, marcas y productoras internacionales.

His work connects strategy, narrative, visual direction and new production technologies — turning opportunities into concepts, concepts into films, and films into campaigns with a clear point of view. The focus is on natural performances, cinematic storytelling and emotionally grounded visuals.Su trabajo conecta estrategia, narrativa, dirección visual y nuevas tecnologías de producción — convierte oportunidades en conceptos, conceptos en films y films en campañas con un punto de vista claro. El foco está en actuaciones naturales, narrativa cinematográfica e imágenes emocionalmente genuinas.

Today that focus is hybrid production — and engineering the systems behind it: custom pipelines, tools and apps that turn a director’s judgment into a repeatable process, without losing the point of view. That includes creative direction and AI-driven filmmaking for architecture, real estate, hospitality and luxury brands — storytelling, editing, first-pass color and post supervision through final delivery — plus end-to-end AI and hybrid production workflows, from generative image and video to R&D.Hoy ese foco es la producción híbrida — y la ingeniería de los sistemas que la sostienen: pipelines, herramientas y apps a medida que convierten el criterio de un director en un proceso repetible, sin perder el punto de vista. Eso incluye dirección creativa y filmmaking con IA para marcas de arquitectura, real estate, hospitality y lujo — storytelling, edición, primer pase de color y supervisión de post hasta la entrega final — más workflows de producción con IA e híbridos de punta a punta, de la imagen y el video generativo al R&D.

DirectionDirección
  • Commercials & Branded ContentComerciales & Branded Content
  • Narrative & Experimental FilmCine Narrativo & Experimental
  • Story DevelopmentDesarrollo de Historias
  • Visual Treatment & StoryboardsTratamiento Visual & Storyboards
Hybrid ProductionProducción Híbrida
  • AI-Driven Visual DevelopmentDesarrollo Visual con IA
  • On-Set DirectionDirección en Set
  • Editing & First‑Pass ColorEdición & Primer Pase de Color
  • Post-Production SupervisionSupervisión de Postproducción
Systems & R&DSistemas & R&D
  • End-to-End AI WorkflowsWorkflows de IA de Punta a Punta
  • Custom Pipelines & ToolsPipelines & Herramientas a Medida
  • Apps & InteractiveApps & Interactivos
  • Creative Technology R&DR&D en Tecnología Creativa

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Two Cuts — One Point of ViewDos Cortes — Un Punto de Vista
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AI director reel
2026

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